在“搜索引擎如何对匹配的网页进行排名”一文中，我们提到关键词是影响网页排名的一个重要因素。现在让我们详细介绍一下关键词密度。

关键词密度

搜索引擎要寻找的最简单的东西可能是网页上搜索请求的字数。其他条件是一样的，页面中有更多的词的搜索请求（有些搜索引擎要求所有重要的词）应该能排在最前面。

但这不仅仅是单词的外观，也不仅仅是网页上某个特定搜索请求中所有单词的外观。关键词密度，又称关键词权重，非常重要。在搜索的早期，关键词在网络上出现的频率越高越好。如果搜索者正在寻找“综合网站”这个词，那么这个词在网页中出现的频率是10倍，这被认为比只出现两次的网页要好。

然而，互联网搜索的出现促使人们寻找搜索排名的捷径，并开始在网页外壳上堆积文字。（如果10次是好的，为什么不50次？）因此搜索引擎采取措施抑制关键词密度。现在，当他们查看网页的特定关键字密度时，他们认为大约7%的单词匹配搜索请求（关键字密度的7%）是一个很好的匹配。

但大多数搜索请求包含多个单词。因此，搜索引擎对词频的考虑更为深入，排序算法在比较网页时往往选择词频密度较高的词。这就是为什么在“新闻和信息综合网”上搜索可能需要查找“新闻”和“综合网”密度较高的页面，而不是“信息”一词。搜索引擎可以根据一个词在互联网上的频率来做出这些决定。因为搜索引擎知道“新闻”这个词比“信息”这个词更常见，所以“新闻”这个词更适合识别哪个网页更符合搜索请求。同样，经常同时出现“新闻”和“综合网络”的网页，比经常出现“综合网络”但只出现一次“新闻”的网页要好。

然而，这些还不够。如果仔细想想，不妨把“新闻”和“综合网络”两个词一起用。因此，那些接近关键词的页面（单词彼此接近）总是比那些关键字被一些单词或（更糟糕的）几个段落分隔的页面要好。互联网搜索引擎努力寻找在搜索请求中包含尽可能多的单词、尽可能多的关键字（7%的神奇限制）和尽可能接近彼此的关键字的页面。你可以想象，使用这些关键字和短语来编写网页对你——搜索营销人员来说是非常重要的。稍后我会给你详细的介绍。