导航关键词是指用户在搜索某个特定网站时，只要不记得网址或懒得自己输入，就知道要去哪个网站，于是直接在搜索引擎中输入与特定品牌相关的品牌名称或词语。通常，这类关键词的一个应该是用户想访问的官方网站。

有些导航关键词非常清晰，比如Q邮箱登录、京东商城或官方网站。这个关键词的结果用户的意图通常只有一个，没有其他，没有其他解释。有些导航搜索有点模糊，比如搜索京东商城或淘宝。用户可能想访问京东商城或淘宝网，也可能想看新闻或评论。

导航关键字约占船舶总数的10%，比例很大。就连谷歌也在百度搜索百度，在百度搜索谷歌。

用户知道他们想访问哪个网站，但他们在搜索引擎中搜索。这通常是因为当前用户使用搜索引擎作为书签，他们懒得把网站放在自己的收藏夹中或输入自己的URL。他们只需进入搜索引擎进行搜索，然后直接点击一个结果。

当你的品牌名称被搜索时，网站排名是必要的。幸运的是，只要网站不是太差，这是相对容易做到的。

这是一个机会，竞争对手或其他相关品牌搜索作为导航关键字。在搜索广告领域，对他人注册商标和商标名的使用存在争议。现在人们普遍认为，如果用户搜索任何品牌或商标，任何人都可以竞拍这个关键词，但其他公司的注册商标和品牌名称不允许出现在广告文案中。

自然搜索的限制较少。当用户搜索竞争对手的品牌时，你的网站排名靠前没有法律或道德上的限制。只要不使用欺骗手段，比如在页面上暗示与原商标或品牌有关，销售劣质甚至违法产品。搜索导航关键词，你的网站就在前面，直接从竞争对手的品牌搜索中获取流量，是一种可以接收和定位更准确的方法。

当然，在自己的页面上显示和突出竞争对手的品牌名称是不合适的。如果你想在测试前在竞争对手的导航关键字中排名，增强外部链接和锚文本是主要方法。