网站优化作为一个专业性很强的服务项目，有着非常特殊的方面：效果难以量化，有效期长，效果处于动态变化中，维护成本高，服务提供商的专业水准很高，而且服务商的职业道德极高。如果企业在不了解SEO的情况下，聘请SEO服务商对网站进行优化，往往会遇到不好的服务商，导致网站倒闭，这种情况屡见不鲜。了解网站优化的一些细节知识，很难独自完成网站优化建设。

网站优化由于企业实施SEO后急于看到效果，这种迫切的心理与上述SEO的业务特点是矛盾的。然而，为了赢得客户的订单，许多服务提供商不惜违反专业要求迎合客户，并对搜索引擎的排名效果做出“承诺”和“保证”。这种不负责任的“保证”常常把他们的网站和客户的网站推向危险的边缘——搜索引擎作弊！大量的网站因为作弊被谷歌等主流搜索引擎从搜索结果中彻底清除，使企业在网络营销中遭受严重挫折。网站优化可以保证搜索引擎自然搜索结果的排名效果。那些保证效果的人只关注你的钱袋子；对方保证得越认真，你就越要小心。这就催生了SEO（SEO）这一广受欢迎的网络营销服务，许多网络服务公司着眼于SEO巨大的市场空间，纷纷推出这项服务作为其新的业务增长点。谷歌等主流搜索引擎在官方网站管理员指南中都专门针对“SEO服务提供商”要求企业确定正规的服务提供商。

网站优化许多SEO服务提供商根据关键词的数量报价：例如，谷歌为一个关键词页面的数量是收费的基础。使用特定关键词排名作为报价的隐患在于，服务提供商只关注单个关键词的表现，而通常采用垃圾链的非专业手段来提高单个关键词的排名，而不是基于系统对网站进行整体优化，这不能实现网站长期的优秀表现。这是一种不专业的方法，只满足客户的盲目需求。该报价应该是针对整个站点的优化报价，其效果是使所有与您业务相关的内容页面、专栏页面和主页都能够通过搜索引擎为您带来源源不断的访问。