随着互联网的发展，搜索引擎仍然是人们获取信息的主要渠道之一。为了更好地开展企业和品牌营销，搜索引擎是必不可少的载体。

搜索引擎营销具有以下特点：

（1） 搜索引擎营销方式与企业网站密不可分；

（2） 搜索引擎传递的信息只起到引导作用；

（3） 搜索引擎营销是一种以用户为主导的网络营销方式；

（4） 搜索引擎营销可以实现更高程度的定位；

（5） 搜索引擎营销的效果是网站访问量的增加，而不是直接销售

（6） 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。

根据短期营销和长期营销，搜索引擎营销可以通过以下方式进行：

1短期营销：主要考虑PPC竞价促销；按点击付费（CPC）

竞价推广排名是根据潜在用户访问企业的次数全额收费的。无客户点击免费访问，即CPC模式。企业可以灵活控制促销力度和资金投入，从而实现***的投资回报。你可以设置你想要的关键字。每个关键字每次点击的起始价都不同。如果多个网站同时竞价一个关键词，搜索结果将根据每次点击的竞价级别进行排序。每个用户可以提交的关键字数量没有限制。无论提交多少个关键词，都是根据网站的实际点击量来收费的。目标企业的促销信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前，更容易实现销售。

企业可以同时设置多个关键词，每个单元的上限为5000个关键词，使企业的每一个产品都有机会被潜在客户发现，支持企业的整体产品推广。

2长期营销：主要考虑SEO自然排名优化；

1） 做关键词排名，从而带来大量的客户来销售产品和服务。很多大型机械制造商都在这样做，显然是通过SEO赚取了不少利润。

2） 通过SEO带来大量流量，从而投放广告或与厂商合作购买产品。例如，流量站

3） ，做网站关键词排名，然后转身介绍客户。比如，做一个养羊网站，把客户介绍到别人的农场，赚取中间利润

4） 做一个赚取会员费的平台。如招聘站、爱心站等

5） 、做平台，用大量用户赚取业务费。例如，测试场地

4关键词广告：关键词广告是充分利用搜索引擎进行网络营销活动的一种手段，是搜索引擎付费营销推广的主要形式。近年来，它已经成为搜索引擎营销中增长最快的一个。关键词广告具有以下特点。

（1） 关键词广告的形式相对简单。通常是文字广告，主要包括广告标题、简介、网址等因素。

（2） 关键词广告的展示方式是合理的。外观形式与搜索结果分离，通常不影响后者。

（3） 一般来说，定价是基于点击付费（CPC），成本是可控的。

（4） 您可以随时查看流量统计信息。购买广告后，可以获得一个管理门户，可以实时查看广告流量和费用。

（5） 关键字广告很容易管理。广告商可以根据关键的统计数据和竞争对手来调整自己的广告策略。

一般来说，网络广告的成本很高。比如，虽然百度的竞价相对准确，但同行点击占了广告费用的一部分，增加了广告费用的消费。硬广告一般能获得较好的流量，但目标用户群不够准确，广告成本非常高。一篇或一系列软文章的价格远远低于竞价或硬广告的成本，一篇好的软文章会被他人免费转载，扩大软文章的传播范围。一篇好的软文章会创造出许多话题，引导他人与他人讨论并产生共鸣，让用户能够主动接受企业的信息。

如果将软文发布到新闻源或权重较高的网站，就有机会留下指向目标网站的链接，这样可以提高网站的曝光率，提高优质外部链接的数量，引导权重的传递。如果文章合理嵌入相关关键词，可以增加被他人发现的几率。

企业品牌，需要用软文来提高知名度，是需要精心打造好软文的强项打造，好的软文能让读者在不知不觉中产生好的印象，让广大读者相信，产品的知名度、知名度、产品品牌效应都会得到体现。

一篇好的高质量的软文章可以给网站带来惊人的流量，而软文章带来的流量转化率往往比较高，可以间接提高网站产品的销量。

结论：结合以上搜索引擎战略布局方式，企业可以根据自身预算和企业特点，合理进行搜索引擎营销推广，获得准确的搜索引擎流量。